Reklamdan gelen ziyaretçiye yalnızca belirli bir hizmeti anlatmak isteyen işletmenin bütün kurumsal sayfaları göstermesi gerekmeyebilir. Farklı hizmetler sunan bir firmanın da tüm bilgileri tek uzun sayfaya sıkıştırması şart değildir.
İki model arasında “hangisi daha prestijli” diye karar vermek yerine ziyaretçinin nereden geldiğine ve hangi soruyla sayfayı açtığına bakın.
01
Landing page tek bir konuşma yürütür
Landing page çoğunlukla belirli bir kampanya, başvuru, ürün veya hizmet için kurgulanır. Kullanıcının geldiği reklamın vaadi ile sayfadaki başlık uyumlu olmalı; kişi ne yapacağını kolayca anlayabilmelidir.
Burada gereksiz menü seçeneklerinden uzak durmak yararlı olabilir. Kısa değer önerisi, açıklayıcı örnek, sık sorulan sorular ve belirgin bir çağrı yeterli bir akış oluşturabilir.
02
Kurumsal site araştırma ihtiyacına cevap verir
Birden fazla hizmeti bulunan, ekip ve çalışma biçimini anlatmak isteyen veya proje örneklerini düzenli sunan işletmeler için ayrı sayfalar daha anlamlıdır.
Ziyaretçi bazen ilk girişte teklif istemeye hazır değildir. Hakkımızda, hizmet detayları ve örnek projeler arasında gezerek bilgi toplamak isteyebilir. Çok sayfalı site bu araştırma yolunu kolaylaştırır.
03
Arama görünürlüğü nasıl farklılaşır?
Tek sayfa belirli bir arama niyetini güçlü biçimde yanıtlayabilir. Ancak birbirinden farklı hizmetleri ve soruları tek yerde ayrıntılı işlemek zorlaşabilir.
Kurumsal yapıda her sayfanın ayrı bir amacı, anlaşılır başlığı ve ilgili iç bağlantıları olmalıdır. Her iki modelde de özgün metin, teknik temizlik ve iyi mobil kullanım gerekir. Yalnızca sayfa sayısının artması SEO garantisi değildir.
04
İki modeli birlikte kullanmak mümkün
Kurumsal site markanın kalıcı bilgi merkezi olurken belirli bir tanıtım çalışması için ayrı landing page tasarlanabilir. Önemli olan iki sayfanın birbiriyle çelişmemesi ve ziyaretçinin gereksiz tekrarlarla karşılaşmamasıdır.
Örneğin bir danışmanlık şirketi uzmanlık alanlarını kurumsal sitesinde açıklayıp belirli bir seminerin başvurusunu ayrı sayfada toplayabilir. Başvuru verileri isteniyorsa gizlilik ve aydınlatma koşulları ayrıca ele alınır.
05
Karar testi: Tek soru mu, çok sayıda soru mu?
Ziyaretçi tek bir teklifi anlayıp tek bir adım mı atacak? Yoksa işletmeyi araştırarak farklı hizmetleri karşılaştırması mı gerekecek? İlkinde landing page, ikincisinde kurumsal yapı uygun bir başlangıç olabilir.
Bütçeyi konuşurken yalnızca sayfa sayısını değil; metin üretimi, özgün tasarım, form, entegrasyon ve bakım ihtiyaçlarını da yazın. Kısa bir sayfa bazen daha karmaşık işlevler içerebilir.
Kısa sonuç
Sayfanın adını değil, ziyaretçinin karar yolculuğunu seçin. Bir kampanyanın anlık hedefi ile markanın uzun vadeli bilgi ihtiyacı aynı olmak zorunda değildir.
İlgili hizmet veya sayfa
Landing page tasarımı ↗